说话的是新任市场副总裁麦可&183;卡特。
他三个月前刚上任，前任因为《星际穿越》票房惨败引咎辞职。
「我们的预算比他们多30，明星咖位不比他们低，为什么数据打成这样？」
市场总监莎拉硬着头皮站起来：「从数据模型看，漫威的策略是长线内容储备+短期活动引爆。」
「他们在拍摄期就开始构建粉丝社群，那些看似零散的更新，手印教程、建筑解析、
呼吸法，实际上是在培养用户的参与习惯，当竞争爆发时，这些用户自然成了他们的自来水。」
她切换下一张ppt：「而我们是典型的事件营销。」
「预告片发布前，除了几张剧照，几乎没有持续性内容曝光，所以当用户被热搜吸引过来时，他们看到的只有预告片和几段花絮，停留时间短，转化率低。」
「那现在补！」
麦可敲桌子：「他们有什么，我们就跟什么！」
「他们做手印挑战，我们就做硬汉挑战！举铁视频、体能测试，让强森亲自下场！」
「来不及了！」
莎拉苦笑：「社群建设需要时间，我们现在做挑战，参与的用户也只能是强森的现有粉丝，很难破圈。」
「而漫威那边，他们的内容已经渗透到了健康、冥想、甚至建筑美学这些小众圈子，你看这个————」
她点开一个连结。
是个冥想类博主的推文：「最近在练《古一》剧组分享的安定呼吸法，对焦虑真的有帮助，突然觉得，如果超级英雄电影能带来这种实际的价值，那它的意义就远不止娱乐了。」
下面回复里，很多人说同感。
「这已经不是电影营销了。」
莎拉表情严肃：「他们在构建一种生活方式认同。」
会议室一片死寂。
「那现在怎么办？」
发行总监问：「离上映还有六周，总不能眼睁睁看着他们的声势压过我们。」
一直沉默的数据顾问开口了：「从竞争策略角度，我建议主动降温。」
所有人看向他。
「现在网络上的对战氛围，看似给我们带来了热度，但实际上最大的受益者是漫威。」
顾问推了推眼镜：「因为他们的内容储备更丰富，能承接住这波流量。」
「而我们除了预告片和花絮，没有更多的手段继续对打，只会放