么明白的人，肯定能帮熊本想个好法子！”
他身体微微前倾，语气变得郑重起来：“不瞒您说野原桑，熊本这几年太难了——阿苏火山一喷发，游客吓得不敢来；特产就靠马肉和柑橘，比不过秋田的米、北海道的蟹；年轻人都往东京跑，县里的小学都关了三所。我这个宣传部长，每天看着游客量数据往下掉，晚上都睡不着觉。”
“之前一心跟我提过‘熊本熊’的想法，我当时就觉得这思路新鲜，可总觉得还缺点什么。”
山田一郎说着，指了指自己的太阳穴：“直到昨天看了您的资料，我才反应过来——我缺的是您这种‘把小事做透’的本事！所以今天请您来，就是想让您好好给我们讲讲，这个‘熊本熊’到底该怎么弄，您可一定要细细说，别嫌我们麻烦！”
旁边的佐藤和铃木也立刻拿起铅笔，笔尖悬在笔记本上，眼神里满是期待。
广志看着眼前几人认真的样子，心里也多了几分感慨。
他端起桌上的茶水喝了一口，清了清嗓子，才缓缓开口：“山田部长，其实您刚才说的‘熊本熊’，我更愿意把它归为‘萌宠概念’的一种。”
“萌宠概念？”这话一出，山田一郎和藤原一心都愣住了。
藤原一心手里的笔“啪嗒”一声掉在笔记本上，他连忙捡起来，语气里满是惊讶：“野原桑，您是说……熊本熊不是单纯的城市宠物形象，而是一个‘概念’？这跟我们之前想的完全不一样啊！”
山田一郎也推了推老花镜，身体往前凑了凑：“野原桑，您给说说，这个‘萌宠概念’到底是什么意思？跟我们想的‘熊本熊’有什么区别？”
广志放下茶杯，手指在桌面上轻轻画了个圈：“简单说，‘熊本熊’是‘术’，‘萌宠概念’是‘道’。你们之前想的，可能是做一个可爱的熊形象，印在海报上、做成玩偶，让大家知道‘熊本有个熊本熊’；但‘萌宠概念’要做的，是让大家形成‘看到萌宠就想起熊本，想起熊本就联想到萌宠’的条件反射——这不是单一形象的宣传，而是给整个城市贴一个‘可爱、温暖’的标签。”
他顿了顿，拿起桌上的笔，在空白的纸上画了个简单的流程图：
“您看，现在大家提到熊本，第一反应是‘火山’‘武士’，这些标签要么危险，要么老气，年轻人不喜欢。但如果我们把‘萌宠概念’灌进去，情况就不一样了——比如看到熊本熊摔跤的视频，大家会觉得‘好可爱’；看到熊本熊帮果农摘柑橘，会觉得‘熊本的人