更熟悉的例子，《新白娘子传奇》。”
“电视剧《新白娘子传奇》火了，带来的不仅仅是收视率和广告收入，也带动了以白娘子、许仙、小青形象为主题的年画、挂历、贴纸的热销，让《千年等一回》、《渡情》这些主题歌和插曲的磁带卖到脱销。还有，当初赞助电视剧的两家企业——西湖龙井和王星记扇子，他们的品牌知名度和销量也跟着暴涨，实现了数倍的增长奇迹。”
司若瑶和现场的观众都听得入了神，这些现象他们或许经历过，但从未如此系统地联系在一起思考过。
“这些，”司齐总结道，“年画、挂历、磁带、歌曲、甚至对赞助企业品牌的巨大提升，都属于《新白娘子传奇》这个ip的衍生开发，是ip价值在影视作品本身之外的释放和变现。”
“再看《九州封神录》，”他回到当前的话题，“小说连载火爆，是ip核心内容的成功。小人书的热销，是ip的图书衍生。现在香港火爆的‘人物收藏卡’，同样是ip衍生开发的一种形式，它利用读者对角色的喜爱，通过收集、交换、甚至稀缺性的设计，极大地增强了用户粘性，延长了ip的生命周期，同时也带来了直接和间接的经济收益。”
司若瑶敏锐地追问：“所以司齐老师，您认为这种‘ip开发’，在未来会成为一种大趋势？”
“是的，我坚信这一点。”司齐的语气肯定而充满前瞻性，“随着经济发展，人们对文化娱乐产品的需求会越来越丰富，不再满足于单一形式。一个成功的ip，就像一棵大树，它的核心故事是树干，而电影、电视剧、动画、游戏、音乐、图书、衍生商品，如玩具、服装、文具等，以及主题公园……这些都是它的枝枝叶叶，共同构成一个生机勃勃的生态系统。国外像迪士尼，就是这方面最成功的典范，他们将米老鼠、白雪公主这些ip的价值挖掘到了极致。
我相信，未来在中国，也一定会出现我们自己的、擅长ip运营和开发的巨头企业。这不仅仅是商业的蓝海，也是文化影响力扩展的必然路径。”
司齐在访谈中的这番关于“ip开发”的论述，深入浅出，既有生动的实例，又有前沿的展望，不仅让主持人司若瑶和现场观众耳目一新，更在节目播出后，经由浙江电视台的传播，首次将“ip开发”这个概念，以一种系统而具有说服力的方式，推向了更广泛的大众视野，引发了文化界、出版界乃至工商界的关注和思考。
许多人第一次意识到，一部成功的文艺作品，其价值远不止于作