告形式相对单一、商业合作尚处探索阶段的年代，能成为第一个“吃螃蟹”的赞助商，本身就是一块沉甸甸的金字招牌，代表着超前的眼光、敢为人先的魄力，以及对品质的自信。
于是，几乎是不约而同地，两家企业不满足于销售上的丰收，开始不遗余力地在宣传上做文章。
报纸上，出现了以“民族品牌助力文化精品”、“老字号与经典的珠联璧合”为题的软文广告，字里行间，不无自豪地提及自己“在《新白娘子传奇》拍摄最艰难时刻的鼎力支持”，暗示自己“开创了国产剧商业赞助之先河”，并以“国货之光”、“行业标杆”自居。
很快，便有眼尖的记者发现了其中的“蹊跷”。在一篇题为《‘新白’热播带火老字号，商业赞助谁拔头筹？》的报道中，记者写道：“据悉，在《新白娘子传奇》剧组遭遇资金瓶颈的关键时刻，是杭州两家著名的老字号企业——西湖龙井与王星记扇业，率先伸出援手，以商业赞助的形式解了剧组的燃眉之急，也成为国产电视剧与商业品牌成功联姻的破冰之举。
至于谁家是名副其实的‘第一单’，双方似乎各有说法，但这无疑为中国影视产业探索新的商业模式，开辟了一条富有启发性的道路。”
陈厂长和王董事长看到报道，起初都有些恼火，觉得对方不够意思，有点“抢功”的嫌疑。
但生意人的头脑转得飞快，两人几乎同时意识到：这种“争议”本身，岂不就是绝佳的、免费的广告话题？比起自说自话的吹嘘，这种带有悬念和对比的“竞争”叙事，更能吸引公众眼球，也更能凸显自家品牌的“独特”与“重要”。
于是，一场隔空“较量”在媒体上默契地展开了。
陈厂长在接受《杭州工商报》采访时，深情回忆：“当时司齐老师亲自找上门，说明了剧组的困难和对传统文化的弘扬之心。我们西湖龙井，作为传承千年的茶文化代表，深感责无旁贷。
虽然当时资金也紧张，但我们认为，支持这样的好作品，就是支持我们自己的文化根脉。
所以，我们第一时间就拍板决定了赞助。可以说，我们是第一个明确表态、以实际行动支持《新白娘子传奇》的品牌。”他强调的是“第一时间”和“文化情怀”。
王董事长则在《经济导报》上侃侃而谈：“我们王星记看重的是《新白娘子传奇》这部剧的艺术品质和潜在影响力。”
当时剧组需要的不只是资金，更是信心。我们不仅提供了赞助，更在道具上给予