华纳总部，麦可&183;卡特盯着屏幕上断崖式下跌的《末日坍塌》话题热度曲线，脸色铁青。
他刚批准了又一笔追加预算，准备今晚启动新一轮的生存技巧短视频轰炸。
现在全被打乱了！
「他们是故意的吗？」
莎拉在一旁，声音有些不确定：「时机太巧了！」
「故意的又怎样？」
麦可声音发冷：「现在热度全在他们那边！我们花几百万买的推广位，全给这个该死的冰桶挑战做了嫁衣！」
他盯着屏幕上陈寻浇冰水的视频。
那个华人演员浇完水后抹脸，表情平静，甚至有点无所谓。
好像根本不是在应对一场营销危机，只是顺手做了件觉得该做的事。
越是这种无所谓，越让麦可感到一种被轻视的恼怒。
「我们能不能也参与？」
一个年轻的市场专员小声提议：「让强森也接挑战，既能蹭热度，又能展现亲和力————」
「然后给als协会捐十万？」
麦可打断他：「你知道这意味着什么吗？我们承认他们的玩法更高级，被牵着鼻子走！」
会议室一片沉默。
「那我们怎么办？」
麦可盯着曲线图，看了很久。
「等！」
他从牙缝里挤出一个字：「这种病毒式传播，热度来得快，去得也快。」
「等这阵风过去！」
「我们的宣传节奏被打乱了，但电影质量还在，点映口碑还在，等首周票房出来，用实打实的数字说话。」
他顿了顿，补充道：「这期间盯紧他们，我不信陈寻真的只是随手做公益。」
麦可在会议室里等了整整一夜。
咖啡续了四杯，烟灰缸里塞满了烟蒂，屏幕上实时舆情监测曲线的每一次波动都让他太阳穴突突直跳。
凌晨三点曲线开始擡头。
凌晨四点，冰桶挑战登上推特全美趋势第三。
凌晨五点半冲上第一！
而原本稳坐前五的末日坍塌生存指南已经掉到了第十二，并且还在持续下滑。
麦可盯着屏幕，眼睛通红，莎拉把最新列印的数据报表推到他面前，语气小心翼翼：「als协会官网的捐款通道过去六小时涌入了超过四万笔捐款，总额已经突破三百万美元。」
「他们伺服器瘫痪了两次！」