带伤作战的勇气，将他每一次搏命式的突破都描述为“向命运抗争的冲锋”，并将抽筋离场塑造成“壮烈牺牲”般的叙事。同时在插入勒布朗本赛季的场均数据，强调这是美国高中生进入联盟，打出的最好的新秀数据，科比、凯文-加内特之类的都要比他差。以此说明若不是伤病，适应了的勒布朗，很有可能赢下这场比赛。
另外一半的标题为：《没有勒布朗，骑士队一碰就碎！》
内容自然是勒布朗没下场前，比分是怎么焦灼；勒布朗伤退后，分差又是怎么被拉开的！
但这只是开始，第二天，勒布朗以及他的团队召开了新闻发布会。
列席的人除了勒布朗跟阿伦-古德曼，还有骑士队总经理吉姆-帕特森。
发布会一开始，吉姆-帕特森就面色凝重地宣布道：“经过核磁共振检查，勒布朗-詹姆斯遭遇了二级腿筋拉伤。出于对球员长远健康的考虑，他将缺席系列赛的最后一场比赛。这是一个非常艰难的决定，但我们必须为勒布朗的未来负责。”
“二级腿筋拉伤”！
这个词瞬间引爆了记者席。
从“抽筋”到“二级拉伤”，伤势的“升级”立刻让勒布朗“拼尽一切”的形象更加具体了。
nike迅速跟进，发布了新的宣传海报：勒布朗赛后接受治疗时紧咬牙关、目光坚毅的特写，配文：“真正的伟大，不在于从未跌倒，而在于每次跌倒后，都有再站起来的勇气。天选之子，必将重新归来。
一时间，舆论风向发生了微妙转变。嘲讽的声音被大量“心疼勒布朗”、“下赛季卷土重来”的鼓励所淹没。
许多中立媒体也开始反思，是否对一个19岁的新秀过于苛责。
《克利夫兰老实人报》的头版标题变成了：《牺牲与未来：勒布朗的伤退，是结束亦是开始》。
就连活塞队的采访，媒体们询问许万的问题，也都跟勒布朗伤退有关。
还能说什么呢？
这种盘外招，许万是再熟悉不过了。
原本的掘金队就是这么在4-0横扫了他们后，被坑了一把。
许万当然不会任由nike用这样的盘外招将热度抢走，他当晚就给法尔曼去了电话。法尔曼表示：“放心吧，现在的热度先给他们，等拿下系列赛的最后一场胜利，我保证，所有球迷所关注到的，都是我们横扫了骑士队！”
许万满意地挂了电话。
第四场比赛打响。